Estrategia de marca
Posicionamiento, público y territorio antes de dibujar nada. La estrategia decide cómo compite tu marca; el diseño lo hace visible.
- Diagnóstico y competencia
- Posicionamiento
- Personalidad y tono
- Mensajes clave
CBAS · Ciudad de Guatemala
Branding en Guatemala.
Soy Sebastián “Cbas” Martínez, diseñador gráfico y de marca en Ciudad de Guatemala. Hago branding, identidad de marca y rebranding para empresas que quieren verse del nivel que ya tienen. De la estrategia al brandbook, todo bajo una sola dirección.
He construido marcas para retail automotriz, restaurantes, construcción, ONGs y startups, en Guatemala y en remoto para Estados Unidos, España y Colombia. Trabajás directo conmigo, sin capas de agencia.
Qué incluye
Un branding completo, pieza por pieza.
Cada proyecto se arma a la medida, pero estos son los bloques con los que se construye una marca sólida:
Naming
El nombre correcto para tu empresa, producto o línea: disponible, pronunciable y con espacio para crecer.
- Rutas de nombre
- Verificación de disponibilidad
- Bajada y tagline
Identidad visual
Logotipo, color, tipografía y recursos gráficos trabajando como sistema. Coherente en una valla, en un empaque y en una historia de Instagram.
- Logotipo y variantes
- Paleta y tipografías
- Recursos y patrones
- Fotografía y estilo
Rebranding
Actualizar una marca que se quedó atrás del negocio, conservando el reconocimiento que ya ganó. Evolución con criterio, sin borrón y cuenta nueva.
- Auditoría de marca
- Rediseño del sistema
- Plan de transición
Brandbook y entrega
Manual de marca con reglas claras, plantillas y archivos organizados. Tu equipo produce sin depender de mí para cada arte.
- Manual de marca (PDF + Figma)
- Plantillas de producción
- Artes finales y fuentes
Aplicaciones
La marca puesta a trabajar: packaging, papelería, redes, uniformes, rotulación y campañas de lanzamiento.
- Packaging y etiquetas
- Papelería y PDV
- Plantillas de redes
- Campaña de lanzamiento
Cuándo invertir
Señales de que tu empresa ya necesita branding.
Estás por lanzar. Una empresa nueva con marca sólida desde el día uno cobra mejor y se toma en serio más rápido.
El negocio creció y la marca se quedó. Vendés a otro nivel pero tu imagen sigue en la etapa anterior. Eso te resta en cada cotización.
Todo se ve distinto. El logo va por un lado, las redes por otro y la papelería por otro. La marca se armó por partes y perdió coherencia.
Vas a entrar a un mercado nuevo. Exportar, abrir sucursal o lanzar una línea propia exige una marca que cargue sola frente a competidores más grandes.
Cómo trabajo
Un proceso claro, de la estrategia al brandbook.
01 · Diagnóstico
Nos sentamos a entender tu negocio, tu competencia y qué necesita tu marca de verdad. Sin costo y sin compromiso.
02 · Estrategia
Definimos posicionamiento, tono y territorio visual. Todo lo que sigue nace de acá.
03 · Identidad
Diseño la marca y sus aplicaciones con rondas de revisión claras, viendo avances reales.
04 · Brandbook y entrega
Cerrás con manual, plantillas y archivos organizados, listos para producir con o sin mí.
Trabajo
Marcas que ya construí.
Cada caso empezó por un problema real de negocio:
Dónde trabajo
Guatemala y toda Latinoamérica.
Estoy en Ciudad de Guatemala y hago branding para empresas de todo el país y en remoto para Latinoamérica, Estados Unidos y España, en español o en inglés. El proceso completo funciona a distancia: reuniones, presentaciones y entregas.
Dudas comunes
Preguntas frecuentes.
¿Cuánto cuesta un branding en Guatemala?
Depende del alcance. Una identidad base cuesta menos que un branding completo con naming, packaging y campañas. Primero nos sentamos sin costo a ver qué necesita tu marca y después te presento un presupuesto cerrado. Desconfiá de los precios de menú: casi siempre significan plantilla.
¿Qué incluye un branding completo?
Estrategia y posicionamiento, naming si hace falta, logotipo, sistema visual con colores y tipografías, aplicaciones y un brandbook con las reglas de uso. Todo queda documentado para que tu equipo produzca sin depender del diseñador en cada arte.
¿Cuándo conviene hacer un rebranding?
Cuando la marca ya no refleja el nivel del negocio: creció, cambió de público, se ve vieja frente a la competencia o se armó por partes y perdió coherencia. El rebranding ordena todo eso sin tirar a la basura el reconocimiento que ya ganaste.
¿Qué es un brandbook o manual de marca?
El documento que fija las reglas de la marca: logotipo y sus usos, colores, tipografías, tamaños mínimos, aplicaciones correctas e incorrectas. Con él, cualquier persona o imprenta reproduce la marca bien, siempre.
¿Trabajás branding para empresas fuera de Guatemala?
Sí. Estoy en Ciudad de Guatemala y trabajo en remoto con empresas de toda Latinoamérica, Estados Unidos y España, en español o en inglés. Ya hice marcas completas a distancia para los cuatro mercados.
¿Cuánto tarda un proyecto de branding?
Una identidad puede resolverse en semanas; un branding completo con packaging y campañas toma más. Después de la primera reunión te doy un plazo claro en días hábiles, con hitos de presentación y ronda de ajustes.
¿No está tu duda acá? Escribime y te respondo en máximo 48 horas.